Um número recorde de empresas planeja cortar gastos com
publicidade no X no próximo ano devido a preocupações de que o conteúdo extremo
na plataforma possa prejudicar as suas marcas, desferindo mais um golpe na
sorte financeira da empresa de redes sociais de Elon Musk.
Uma pesquisa global realizada pela empresa de pesquisa de
mercado Kantar descobriu que 26% dos profissionais de marketing planejam
diminuir seus gastos em X em 2025, o maior retrocesso registrado em qualquer
grande plataforma de publicidade global. Apenas 4% dos profissionais de
marketing em geral acham que os anúncios X proporcionam “segurança da marca” –
ou seja, certeza de que seus anúncios não aparecerão ao lado de conteúdo
extremo – em comparação com 39% dos anúncios do Google, disse a Kantar em um
relatório divulgado na quinta-feira. A CNN contatou X para
comentar.
“Os anunciantes têm se afastado do X há vários anos”, disse
Gonca Bubani, diretor global de liderança de pensamento para meios de
comunicação da Kantar, num comunicado, acrescentando que “atualmente, uma
reviravolta parece improvável”.
“X mudou muito nos últimos anos e pode ser imprevisível de
um dia para outro – é difícil se sentir confiante sobre a segurança da sua
marca nesse ambiente.”
Os consumidores, por outro lado, sentem-se mais positivos
em relação aos anúncios no X porque há menos anúncios do que costumavam ser, de
acordo com Kantar.
As descobertas sugerem que a ofensiva de Musk no maior
festival anual de publicidade do mundo, Cannes Lions, em junho, não teve
sucesso. Durante uma entrevista com Mark Read, CEO da gigante de marketing WPP,
o bilionário adotou um tom conciliatório depois de dizer aos anunciantes no ano
passado para “vão se fo***”.
Concordei que os anunciantes “têm o direito de aparecer ao
lado do conteúdo que considerem compatível com suas marcas”.
Mas suas tentativas de atrair anunciantes parecem ter vida
curta. No mês passado, Musk entrou com uma ação judicial contra um órgão
influente da indústria publicitária – cujos membros incluem Unilever, Mars e
CVS – alegando que o grupo conspirou para “boicotar” o X.
Fonte: CNN
Foto: Reprodução
